O que muda quando um superapp decide entrar na fila do mercado e da farmácia? É essa a pergunta que a 99Compras acabou de responder. O novo serviço da 99 conecta lojas físicas de supermercado, farmácia, pet shop, conveniência e diversas outras categorias aos mais de 85 milhões de usuários do aplicativo, sem exigir download de um app separado.
Lançado em Goiânia e expandido para a Grande São Paulo em 2026, a 99Compras chega a São Paulo com investimento de R$ 100 milhões e uma proposta simples: mostrar que comprar por aplicativo não é mais caro que na loja física. Para quem vende produtos de rotina, isso é um canal novo a avaliar com estratégia.
Neste guia você vai ver o que é a 99Compras, como começar a vender, quais nichos já participam, quais são as vantagens e os pontos de atenção, e como estruturar a gestão de estoque e preço para operar esse canal junto com os outros marketplaces em que você já vende. Boa leitura!
A 99Compras é o serviço de delivery de itens do dia a dia dentro do aplicativo da 99, hoje com 85 milhões de usuários anuais, de acordo com o Valor Econômico. A nova oferta reúne supermercados, farmácias, pet shops, adegas, lojas de conveniência, floricultura, beleza, brinquedos, presentes utensílios domésticos e outras categorias em uma única vitrine, acessada sem instalar nenhum aplicativo adicional.
"A diversificação dos canais de venda deixou de ser uma tendência para se tornar uma estratégia de crescimento do varejo. A 99Compras conecta tecnologia, logística e uma base ampla de consumidores para ajudar nossos parceiros a expandir seus negócios e alcançar novos públicos de forma simples e eficiente", afirma Talita Poleto, líder da operação de 99Compras.
Para o seller que já vende em marketplaces tradicionais, a 99Compras entra como mais uma frente de distribuição, não como substituto. A lógica é a mesma de qualquer novo canal: quem chega bem preparado tende a converter tráfego em venda, e não em ruptura de estoque.
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O serviço opera dentro do próprio app da 99, sem fricção de cadastro para o consumidor. O pedido chega até a casa do cliente pela própria loja ou pela malha de entregadores da 99, que soma mais de 2,5 milhões de motoristas e motociclistas cadastrados na plataforma.
Para o lojista, o caminho até começar a vender segue, em linhas gerais, esta sequência:
Os nichos já ativos, com redes parceiras confirmadas, são:
Mais um canal de venda nunca é um problema em si. Ele é uma chance de alcançar um público que já está dentro do app da 99 pedindo corrida ou comida, sem custo de aquisição adicional. Mas um canal de last mile como esse muda o tipo de cuidado que a operação precisa ter, principalmente na expedição.
A entrada em um canal novo como a 99Compras expõe um desafio que já existe antes dele: gerenciar estoque, preço e catálogo separadamente por canal não escala. Quanto mais marketplaces você soma, mais rápido esse controle manual se torna o gargalo, e não a demanda.
O ANYMARKET é um hub de integração para quem vende em múltiplos marketplaces, centralizando o que hoje é feito canal por canal:
Essa estrutura é o que prepara a operação para testar um canal novo, como a 99Compras, sem colocar em risco os marketplaces que já performam. Antes de somar mais um canal à lista, avalie como uma ferramenta de gestão de marketplace pode manter estoque e preço sincronizados entre todos os canais em que você já vende, incluindo os que ainda estão em fase de teste.
A 99Compras chega como um lembrete de que o mapa de canais de venda para quem opera mercado, farmácia e pet shop não parou de crescer, e não vai parar. Quanto mais estruturada estiver a operação multicanal do seller, mais rápido é possível testar um canal novo sem perder o controle da expedição.
Se a sua operação já sente o peso de gerenciar estoque, preço e pedido em vários canais ao mesmo tempo, converse com o time do ANYMARKET e entenda como preparar sua estrutura para o 99Compras e para o próximo marketplace que surgir.
